Los Metrosexuales y Übersexuales como artefactos publicitarios

*¿El hombre metrosexual es un producto de la publicidad o es un resultado de los cambios de la sociedad actual?

Esa parece ser la cuestión principal subyacente en el texto.

En el artículo principalmente hacen referencia al hombre metrosexual o übersexual como producto creado por la publicidad, una tendencia, una moda pasajera utilizada por los publicistas para el consumo. Consideran al hombre actual un ser consumista y narcisista, sólo preocupado por su apariencia física.

Las características del hombre metrosexual dadas en las diferentes definiciones serían la juventud, poder adquisitivo alto, acercamiento al lado femenino, superficial, cosmopolita, con un buen puesto de trabajo...

Personalmente estoy de acuerdo con que la publicidad tiene mucho que ver en este campo, pero que no se debe exclusivamente a ella este nuevo movimiento.

Hoy en día, en la sociedad actual no tenemos ninguna necesidad propiamente dicha. Todos podemos cubrir las necesidades básicas. De manera que aquí llega el problema. Si todos tenemos lo que necesitamos y no necesitamos nada nos sentimos vacíos. Siempre queremos más y mejor. Es un problema de la sociedad en general. Nunca nos conformamos con lo que tenemos, sino que aspiramos a más, y justo de eso se aprovechan los publicistas.

Aprovechando el cambio de la sociedad, el acercamiento del hombre a la mujer, y los cánones de belleza creados por ellos mismos, la publicidad "se ha puesto las botas".

Se entiende un cambio en el hombre. Como pone en el artículo, la imagen de hombre que vende ya no es la del "macho ibérico" de hace ya algunos años, si no un hombre que se cuide, sensible, bien vestido...De hecho cada vez son más los hombres que encontramos en las tiendas de moda, en las perfumerías y por supuesto en los gimnasios. Se preocupan de su imagen, de ser atractivos acercándose a los modelos de los anuncios publicitarios.

Personalmente creo que ya era hora. Hasta el momento siempre éramos las mujeres quienes teníamos que estar perfectas, las que íbamos de compras, usábamos maquillaje, usábamos cremas, etc. Ahora en ese sentido está bien que los hombres quieran cuidarse y no tengan ningún reparo en hacerlo porque por ello se vaya a cuestionar su sexualidad.

Y de nuevo, por si cabía alguna duda, ahí está la publicidad para reafirmarlo, utilizando esta "moda" semi-creada por ellos están generando grandes cantidades de dinero y muchos "reclutas" que caen en esta nueva tendencia, y con ellos más dinero. De esta manera nos encontramos con una relación circular. A más personas metrosexuales-más productos que se venden. Para venderlos, tiene que haber publicidad, y a más publicidad-más "reclutas metrosexuales".

Me gustaría que no fuera una moda y poder entender esto como una mayor igualdad entre hombres y mujeres o al menos un menor distanciamiento.

De todas maneras, no creo muy acertado poner como adjetivo de estas personas "narcisistas" o Como en todo, habrá casos pero no creo que sea así en su mayoría.

En resumen: Pienso que esta "moda" surge debido a los cambios de la sociedad actual y a la falta de necesidades (gracias a Dios). Con esto quiero decir que a los publicistas ya no les vale con promocionar cualquier producto, puesto que no tenemos ninguna carencia; y los consumidores necesitamos algo que consumir, porque, lo queramos o no, nos encontramos en una sociedad tremendamente consumista.

De manera que la sociedad ha cambiado, las funciones hace bastantes años claramente definidas del hombre y la mujer han cambiado; la imagen y los cánones de belleza han cambiado; la mujer ha cambiado y cómo no, el hombre ha cambiado. La publicidad está allí para aprovecharse de eso y ganar dinero a su costa. De forma que al final, todos acaban ganando. Los publicistas y los comercios porque ganan dinero, y los hombres porque su nueva necesidad de consumir está satisfecha.

La principal educación que deberíamos de dar al respecto sería la del consumismo. Deberíamos dejar de ser tan consumistas, dejar de buscar falsas necesidades. También tener un análisis crítico acerca de las modas, y tener siempre muy en cuenta la función de la publicidad en la sociedad. Ésta no deja de utilizarnos como medios para conseguir sus fines, y debemos tenerlo siempre en cuenta y no dejarnos engañar por ella. ¿Te apetece comenzar a cuidarte, y estar en forma, seguir la moda o utilizar cremas porque te gusta?Pues adelante, pero no lo hagas simplemente porque lo veas en la televisión o en los anuncios.

Tener una opinión personal y una visión crítica posibilita el consumo responsable. Nuestra labor como docentes debe estar ahí, en enseñar a los niños a tener ese ojo crítico y la capacidad de valoración personal necesaria para no dejarles caer en las redes de la publicidad.

*Artículo de la Revista Comunicar. "Los Metrosexuales y Übersexuales como artefactos publicitarios".